Vous avez du mal à faire remarquer vos pages d’atterrissage par les moteurs de recherche et les utilisateurs ? Vous n’êtes pas seul. Le SEO des Pages d’Atterrissage est la clé pour transformer une page statique en une machine génératrice de trafic et de conversion de prospects. Il ne s’agit pas simplement d’empiler des mots-clés, mais de créer une page qui se positionne bien et qui répond aux questions.
Que vous promouviez un produit, un service ou une offre, optimiser votre page d’atterrissage pour le SEO vous garantit d’atteindre le bon public au bon moment de manière organique. Décomposons cela étape par étape.
Qu’est-ce que le SEO des Pages d’Atterrissage ?
Le SEO des pages d’atterrissage désigne le processus d’optimisation d’une page d’atterrissage pour qu’elle se positionne bien dans les résultats des moteurs de recherche et génère du trafic organique sans se reposer uniquement sur la publicité payante.
Il combine des techniques de SEO sur page, le ciblage de mots-clés et l’alignement sur l’intention de l’utilisateur pour s’assurer que la page soit à la fois détectable par les moteurs de recherche et convaincante pour les visiteurs.
Contrairement aux stratégies SEO générales qui se concentrent sur des pages larges ou des sites entiers, le SEO des pages d’atterrissage est focalisé sur un objectif unique, généralement une conversion.
Les éléments essentiels du SEO des Pages d’Atterrissage !
Vous souhaitez que vos pages d’atterrissage apparaissent sur Google et transforment les visiteurs en clients ? Voici sur quoi vous concentrer :
- Choisissez les bons mots-clés : Réfléchissez à ce que recherchent vos clients idéaux.
- Soyez utile : Rédigez un contenu qui répond aux vraies questions, et non simplement un argumentaire de vente.
- Soignez les aspects techniques : Des détails tels que le titre de la page, l’URL et la description peuvent vraiment aider.
- Correspondre à l’intention de recherche : Assurez-vous que votre page donne aux internautes ce qu’ils recherchent réellement.
- Faites de bons liens internes : Reliez vos pages entre elles afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche puissent les trouver facilement.
Vous pouvez ajouter ces éléments aux pages d’atterrissage que vous possédez déjà, sans avoir besoin de repartir de zéro.
Pourquoi les pages d’atterrissage sont-elles importantes pour le SEO ?
Les pages d’atterrissage jouent un rôle important en SEO car elles aident votre site à apparaître dans les résultats de recherche et incitent les internautes à agir. Elles sont conçues autour de mots-clés spécifiques recherchés par vos clients idéaux.
Voici pourquoi cela compte :
- Plus de visibilité : Les pages d’atterrissage optimisées pour le SEO aident votre site à apparaître dans les résultats de recherche sans payer pour de la publicité.
- Plus de trafic : Plus votre page correspond aux attentes des internautes, plus vous obtiendrez de clics.
- Plus de prospects et de ventes : Ces pages sont conçues pour guider les visiteurs vers une action unique, comme s’inscrire, acheter ou vous contacter.
- Plus de valeur sur le long terme : Contrairement aux annonces, le SEO génère un trafic gratuit et continu tant que votre page reste pertinente.
Par exemple, lorsqu’une personne tape dans une recherche des termes comme « services de plomberie à New York » et que vous disposez d’une page d’atterrissage adaptée, vous avez beaucoup plus de chances d’apparaître sur Google.
Votre page d’atterrissage peut apparaître dans les résultats de recherche de deux manières principales :
- De manière organique : en l’optimisant pour qu’elle se positionne naturellement sans paiement.
- Via des annonces : en utilisant la publicité payante pour apparaître dans la section sponsorisée.
Voici à quoi cela ressemble :
Le PPC permet de faire connaître votre page rapidement, mais seulement tant que vous payez. Avec le SEO pour pages d’atterrissage, vos pages se positionnent de manière organique et génèrent un trafic et des prospects gratuits à long terme, même après la fin de la campagne. C’est une stratégie beaucoup plus durable et économique.
Ce que disent les données
Saleslion rapporte que les entreprises disposant de 31 à 40 pages d’atterrissage obtiennent 7 fois plus de prospects que celles n’en ayant que de 1 à 5.
Quels sont les défis courants auxquels vous serez confronté avec les pages d’atterrissage SEO ?
Créer une page d’atterrissage optimisée pour le SEO semble simple : choisir les bons mots-clés, rédiger un excellent contenu et regarder le trafic affluer, n’est-ce pas ? Pas tout à fait. Il existe quelques défis courants qui peuvent faire obstacle :
1. Concurrence féroce
Certains mots-clés sont déjà dominés par de grands sites web dotés de stratégies SEO puissantes et d’innombrables backlinks. La concurrence, surtout sur des termes très recherchés, peut s’avérer être une montée ardue.
2. Trop de focalisation sur les conversions
Les pages d’atterrissage sont souvent conçues pour obtenir des actions rapides comme une inscription ou un achat. Cela signifie généralement un contenu minimal et moins de liens. Toutefois, Google a tendance à favoriser les pages avec un contenu détaillé et informatif. Trouver l’équilibre entre se positionner efficacement et convertir efficacement est délicat.
3. Contenu insuffisant
Les moteurs de recherche ont besoin de contexte pour comprendre de quoi traite votre page. Si votre page d’atterrissage ne contient qu’un titre, des points clés et un formulaire, cela pourrait ne pas fournir suffisamment d’éléments à Google.
Si votre page manque de profondeur, les moteurs de recherche pourraient la qualifier de pauvre en contenu ou de contenu dupliqué, ce qui peut nuire au positionnement.
4. Problèmes techniques de SEO
Une vitesse de chargement lente, des balises méta manquantes, une optimisation mobile insuffisante ou des structures d’URL incorrectes peuvent tous nuire à votre positionnement, même si votre contenu est de qualité.
5. Focalisation dispersée
Essayer de faire d’une seule page un outil à la fois bien positionné, capable de convertir les visiteurs et de couvrir plusieurs mots-clés peut en réalité nuire aux performances. Parfois, il vaut mieux séparer les pages axées sur le SEO de celles axées uniquement sur la conversion.
6. Faible autorité
Les nouveaux sites web ou les pages disposant de peu de backlinks peuvent avoir du mal à se positionner, même avec un excellent contenu. Construire une autorité demande du temps, de la constance et parfois une démarche stratégique.
10 étapes pour optimiser votre page d’atterrissage pour le SEO
Avec la bonne stratégie de SEO pour les pages d’atterrissage, vous pouvez augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche tout en guidant les visiteurs vers un objectif précis, comme s’inscrire ou effectuer un achat.
Étape 1 : Commencez par une recherche de mots-clés intelligente
Chaque page d’atterrissage performante en SEO commence par une étape essentielle : trouver les bons mots-clés. C’est là que votre stratégie débute réellement et c’est ce qui détermine si votre page d’atterrissage apparaît lorsque votre client idéal saisit une requête sur Google.
Prenons un exemple simple. Supposons que vous créiez une page d’atterrissage pour promouvoir des plans de repas personnalisés destinés aux professionnels occupés.
Au lieu de viser des termes génériques comme « plans de repas » ou « alimentation saine », vous voudrez cibler des mots-clés transactionnels situés en bas de l’entonnoir, des expressions que les internautes recherchent lorsqu’ils sont prêts à agir, comme « plans de repas personnalisés pour mamans actives » ou « plans de repas hebdomadaires personnalisés ».
Ce sont souvent des mots-clés de longue traîne : plus longs, plus spécifiques et plus susceptibles de convertir.
Vous pouvez effectuer votre recherche de mots-clés avec KIVA, un agent SEO basé sur l’IA, qui facilitera cette tâche.
- Il vous suffit d’entrer un mot-clé de base comme « plans de repas personnalisés » dans KIVA.
- KIVA affichera des mots-clés à forte intention reflétant une véritable intention d’achat ou d’inscription.
- Vous pouvez ensuite filtrer par intention transactionnelle, volume de recherche et difficulté du mot-clé, vous aidant à trouver des termes qui trouvent le juste équilibre entre popularité et concurrence.
Vous voulez savoir pour quels mots-clés vos concurrents se positionnent ? Utilisez l’outil de recherche organique de Semrush pour identifier les mots-clés transactionnels sur lesquels vos concurrents se positionnent et les cibler.
Bien entendu, intégrez ces mots-clés dans votre contenu et écrivez toujours pour les personnes, pas pour les moteurs de recherche. Évitez le bourrage de mots-clés, cela n’aide pas à votre positionnement et peut repousser les visiteurs.
Une fois votre liste établie, il est temps d’intégrer ces mots-clés naturellement dans votre page. Cela signifie :
- Utiliser votre mot-clé principal dans le titre et l’introduction
- Parsemer votre contenu de mots-clés secondaires (comme « service de plan de repas sain » ou « plans diététiques personnalisés »)
- Inclure des mots-clés sémantiques (comme « nutrition », « menus hebdomadaires », ou « objectifs diététiques ») pour donner plus de contexte aux moteurs de recherche
En résumé, un bon SEO commence par de bons choix de mots-clés, et KIVA vous offre les outils nécessaires pour bien démarrer.
Étape 2 : Concevez votre page en fonction de l’intention de recherche
L’intention de recherche consiste à comprendre pourquoi quelqu’un effectue une recherche. Que cherche-t-il à trouver lorsqu’il saisit un mot-clé spécifique sur Google ? C’est le cœur de l’intention, et cela doit influencer tout ce qui concerne votre page d’atterrissage.
L’intention de recherche se divise généralement en quatre catégories :
- Informationnelle : Ils cherchent à en apprendre davantage (par exemple, « comment préparer ses repas pour la semaine »)
- Navigationnelle : Ils essaient d’accéder à une page spécifique (par exemple, « connexion KIVA »)
- Commerciale : Ils comparent des options (par exemple, « meilleures applications de plans de repas personnalisés »)
- Transactionnelle : Ils sont prêts à passer à l’action (par exemple, « acheter un plan de repas personnalisé »)
Si votre page d’atterrissage ne correspond pas à l’intention de l’utilisateur, celui-ci partira rapidement. C’est pourquoi bien comprendre cela est essentiel pour le SEO.
Supposons que vous créiez une page d’atterrissage pour votre abonnement à des plans de repas personnalisés. Si vous ciblez un mot-clé comme « acheter un plan de repas personnalisé », il est évident que l’utilisateur est prêt à passer à l’action. Votre page doit le refléter en mettant l’accent sur le produit, les tarifs, les avantages et en proposant un formulaire d’inscription simple d’utilisation.
Vous pouvez utiliser KIVA pour analyser facilement l’intention de recherche des utilisateurs. Il vous suffit de saisir votre mot-clé cible, et KIVA vous suggérera ce que les utilisateurs recherchent le plus probablement lorsqu’ils tapent cette expression sur Google, vous aidant ainsi à aligner le contenu de votre page d’atterrissage sur leurs attentes.
💡Astuce Pro 1
Pour vous faire une idée des attentes des utilisateurs, effectuez une recherche rapide sur Google avec votre mot-clé cible et examinez les pages les mieux classées. Vous n’êtes pas là pour copier, mais pour comprendre :
- Quel type de contenu affichent-ils ?
- Les pages sont-elles riches en texte ou dominées par des images ?
- Se concentrent-elles sur les détails du produit ou sur l’éducation ?
Étape 3 : Optimisez le SEO sur page pour une visibilité maximale
Une fois que vous avez défini vos mots-clés et aligné votre contenu sur l’intention de recherche, l’étape suivante consiste à vous assurer que les moteurs de recherche peuvent effectivement lire et indexer votre page d’atterrissage. C’est là qu’intervient le SEO sur page.
Pensez au SEO sur page comme à l’aspect technique et structurel de votre contenu. C’est ainsi que vous indiquez aux moteurs de recherche : « Hé, cette page traite de plans de repas personnalisés pour professionnels occupés, et elle mérite un bon classement. »
Voici un aperçu rapide des éléments clés que KIVA vous aide à optimiser :
🏷️ Balise Title
Votre balise title est la première chose que les internautes (et Google) verront dans les résultats de recherche. Faites-la percutante ! Lors de l’optimisation de la structure de votre page d’atterrissage, il est essentiel de comprendre la différence entre les balises H1 et H2 afin d’utiliser les titres de manière stratégique pour le SEO et la lisibilité.
👉Par exemple : « Plans de repas personnalisés pour professionnels occupés »
Gardez-le court et percutant, et assurez-vous que votre mot-clé principal figure dès le début.
Description Meta
Il s’agit du résumé qui apparaît sous votre titre dans les résultats de recherche. Utilisez-le pour donner aux internautes une raison de cliquer, par exemple :
👉Par exemple : « Notre algorithme approuvé par des nutritionnistes analyse vos besoins et vous propose des repas cuisinés par des chefs, personnalisés selon votre corps, vos objectifs et vos goûts. »
Titres (H1, H2, H3)
Les titres aident à structurer votre contenu et guident à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche à travers la page.
Utilisez une balise H1 claire pour votre sujet principal (par exemple, « Comment planifier des repas pour perdre du poids »), puis divisez le reste en sections logiques avec des H2 et H3. Ajoutez naturellement des mots-clés secondaires lorsque cela a du sens.
Texte alternatif pour les images
Ajoutez des descriptions simples en texte alternatif qui aident les moteurs de recherche (et les lecteurs d’écran) à comprendre ce que contient l’image.
Exemple : <img src="meal-prep-box.png" alt="Boîte de préparation de repas hebdomadaire personnalisée avec des repas sains." />
Liens internes
Créez des liens vers des pages pertinentes de votre site, telles qu’un article de blog sur des astuces de préparation de repas ou une page FAQ.
Utilisez un texte d’ancrage naturel et, lorsque cela est possible, incluez le mot-clé cible de la page vers laquelle vous créez le lien. Ne surchargez pas votre page d’atterrissage de liens ; l’objectif reste de convertir le visiteur, et non de le distraire.
URLs optimisées pour le SEO
Gardez votre URL propre, simple et riche en mots-clés.
Par exemple : www.fitfuel.com/custom-meal-plans-professionals
Conseils :
- Utilisez des tirets pour séparer les mots
- Gardez-le court (50 à 60 caractères)
- Utilisez uniquement des lettres minuscules
Images et vidéos
Ajouter des visuels pertinents ou une courte vidéo expliquant le fonctionnement de vos plans de repas peut maintenir les utilisateurs sur la page plus longtemps et augmenter l’engagement.
Nommez correctement vos fichiers multimédias, et n’oubliez pas d’inclure votre mot-clé principal dans le nom du fichier, le titre et le texte alternatif.
Exemple :
Nom du fichier : weekly-meal-plan-video.mp4
Titre : Comment fonctionnent nos plans de repas personnalisés pour professionnels occupés
[/emphasize]
En soignant ces éléments sur page, vous offrez à votre page d’atterrissage la meilleure chance possible de se positionner et de convertir.
Chiffres clés
Selon HubSpot, 92 % des spécialistes du marketing vidéo affirment que les publicités vidéo offrent un excellent retour sur investissement.
Étape 4 : Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité
Si vous souhaitez que votre page d’atterrissage se positionne et convertisse, vous avez besoin d’un contenu véritablement utile et pertinent. Google récompense les pages qui fournissent des informations précises et de valeur. Si votre contenu ne répond pas à ce critère, il est peu probable qu’il apparaisse dans les résultats de recherche sans l’aide de publicités payantes.
Et même si une page de faible qualité parvient à se positionner, il y a de fortes chances qu’elle ne retienne pas l’attention des visiteurs ni n’incite à l’action.
Alors, comment s’assurer que votre contenu apporte une réelle valeur ? Voici quelques conseils clés :
- Écrivez pour de vraies personnes, pas pour les moteurs de recherche. Utilisez un langage clair et simple qui s’adresse directement à votre public. Évitez le jargon.
- Faites correspondre votre contenu à l’intention de recherche. Votre page doit répondre directement à ce que l’utilisateur recherchait en saisissant sa requête.
- Mettez l’accent sur les avantages, pas seulement sur les caractéristiques. Plutôt que de dire, « Nous proposons des plans de repas sur 5 jours », montrez en quoi cela aide : « Gagnez des heures chaque semaine grâce à des plans de repas personnalisés prêts à l’emploi. »
- Renforcez la confiance avec des témoignages réels. Intégrez des avis clients, témoignages ou de brèves études de cas pour fournir une preuve sociale et rendre votre offre plus accessible.
- Soutenez vos affirmations avec des sources crédibles. Si vous utilisez des données sectorielles ou des statistiques, faites toujours référence à des sources réputées pour renforcer l’autorité de votre message.
Un contenu de haute qualité ne se contente pas d’améliorer votre SEO — il maintient également l’engagement des visiteurs et les incite à se rapprocher de la conversion. Lorsque votre page inspire confiance et se focalise sur l’utilisateur, vous gagnez à la fois en positionnement et en résultats.
Étape 5 : Rendez votre page d’atterrissage adaptée aux mobiles
Votre page d’atterrissage doit être attrayante et fonctionner parfaitement sur les appareils mobiles. Pourquoi ? Parce que Google privilégie l’indexation mobile, ce qui signifie qu’il examine principalement votre version mobile pour déterminer le positionnement de vos pages.
Statistiques !
Selon des données récentes provenant des 100 meilleurs sites américains, près de 69 % de toutes les recherches sur Google aux États-Unis sont effectuées sur des appareils mobiles.
Ainsi, si votre page d’atterrissage ne fonctionne bien que sur un ordinateur de bureau, vous passez à côté à la fois de la visibilité et de potentielles conversions.
Voici quelques moyens de vous assurer que votre page est prête pour le mobile :
- Utilisez un design réactif qui s’adapte automatiquement aux différentes tailles d’écran et appareils.
- Gardez un contenu clair et concis. Les phrases et paragraphes courts sont plus faciles à lire sur des écrans réduits.
- Optimisez vos médias. Compressez les images et vidéos pour un chargement plus rapide, et utilisez des données structurées ainsi que des sitemaps pour aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu.
- Effectuez des tests de compatibilité mobile à l’aide d’outils comme Google PageSpeed Insights ou tout autre outil d’audit fiable afin d’identifier et corriger les problèmes de performance.
Une page d’atterrissage optimisée pour le mobile ne fait pas qu’améliorer le positionnement ; elle offre aux visiteurs une expérience plus fluide, les maintient engagés et augmente vos chances de transformer les clics en clients.
Étape 6 : Surveillez et améliorez les performances de votre page d’atterrissage
Une fois votre page d’atterrissage en ligne, le travail n’est pas terminé. Vous devez surveiller ses performances, notamment en ce qui concerne l’expérience utilisateur.
C’est là qu’interviennent les Core Web Vitals : ces indicateurs clés de Google mesurent la rapidité de chargement de votre page, sa stabilité pendant le chargement, et la rapidité avec laquelle les utilisateurs interagissent avec elle.
Ces facteurs n’affectent pas seulement votre taux de rebond ; ils influencent également le positionnement de votre page dans les résultats de recherche. Pour suivre cela, effectuez un audit technique avec l’outil SEO de votre choix.
Vous pouvez utiliser l’outil PageSpeed Insights pour tester les performances et la compatibilité mobile.
- Visitez PageSpeed Insights.
- Saisissez l’URL de votre page d’atterrissage
- Faites défiler jusqu’à la section Mobile
- Examinez les suggestions relatives à la vitesse de chargement, aux changements de mise en page et à la stabilité visuelle
Une fois l’audit terminé, consultez le rapport des Core Web Vitals. Il indiquera la performance de chacune de vos pages dans trois domaines principaux :
- Largest Contentful Paint (LCP) : Mesure la vitesse de chargement
- Cumulative Layout Shift (CLS) : Mesure la stabilité visuelle
- First Input Delay (FID) ou Interaction to Next Paint (INP) : Mesure l’interactivité
Étape 7 : Créez des backlinks de qualité pour renforcer votre autorité
Les liens provenant d’autres sites web qui pointent vers le vôtre figurent parmi les signaux les plus forts que les moteurs de recherche utilisent pour évaluer la crédibilité d’un site. Lorsqu’ils proviennent de sites reconnus et à forte autorité dans votre secteur, ces liens indiquent à Google que votre contenu a de la valeur.
Même si vos pages d’atterrissage ne reçoivent pas de backlinks directs, créer des liens vers d’autres pages de votre site (comme des articles de blog, des guides ou des ressources) peut toujours améliorer l’autorité globale de votre domaine, ce qui profite à chaque page, y compris vos pages d’atterrissage.
Pour augmenter vos chances d’obtenir des backlinks, concentrez-vous sur la création de contenu hautement partageable tel que :
- Des recherches ou rapports originaux
- Des articles de blog perspicaces
- Des infographies et des explications visuelles
- Des guides approfondis liés à votre secteur
Si vous ne savez pas par où commencer, comparez vos backlinks avec ceux de vos concurrents et ciblez les sites qui créent des liens vers eux mais pas vers vous. Contactez-les avec un contenu de valeur qu’ils trouveront utile.
Cela prend du temps, mais la création de backlinks est l’une des stratégies à long terme les plus efficaces pour améliorer votre SEO et faire remarquer vos pages d’atterrissage.
Étape 8 : Simplifiez vos formulaires pour de meilleures conversions
Les pages d’atterrissage sont conçues pour générer des prospects, ce qui implique généralement d’inclure un formulaire. En échange de leurs coordonnées, les visiteurs reçoivent quelque chose de valeur, comme un ebook, une réduction ou un accès anticipé.
Mais voilà le problème : personne n’apprécie de remplir des formulaires.
Pour éviter de perdre des prospects potentiels, gardez vos formulaires courts et faciles à remplir. Visez un maximum de 4 à 5 champs. Dans la plupart des cas, un nom et une adresse e-mail suffisent pour entamer la conversation.
Si votre taux de rebond est plus élevé que prévu, un formulaire trop long pourrait en être la cause. Essayez de réduire le nombre de champs et voyez si cela améliore l’engagement et les conversions.
Étape 9 : Ne vous focalisez pas trop sur la longueur de la page d’atterrissage
Il est vrai qu’un contenu plus long performe souvent mieux dans les recherches. Mais en ce qui concerne les pages d’atterrissage, la qualité compte plus que la longueur. Les pages bien positionnées réussissent généralement parce qu’elles sont informatives, pertinentes et utiles, et non simplement parce qu’elles sont longues.
Ce que montrent les statistiques
En fait, selon Backlinko, le nombre moyen de mots d’un résultat en première page de Google est de 1 447.
En revanche, des pages d’atterrissage trop longues peuvent submerger les visiteurs et réduire les conversions. Plutôt que de courir après le nombre de mots, concentrez-vous sur un contenu qui :
- Correspond à l’intention de l’utilisateur
- Va droit au but
- Encourage à l’action
Une page d’atterrissage bien structurée et concise peut se positionner tout aussi bien et souvent convertir mieux qu’une page surchargée. Et n’oubliez pas : le SEO n’est pas une tâche ponctuelle. Révisez régulièrement votre stratégie pour rester à jour avec les mises à jour des algorithmes et l’évolution du comportement des utilisateurs.
Étape 10 : Testez tout et continuez à tester
Les pages d’atterrissage les plus performantes ne sont jamais « terminées ». Elles sont constamment améliorées grâce aux tests. Surveillez votre trafic organique, identifiez les requêtes qui attirent les visiteurs les plus précieux et testez les titres, les visuels et la mise en page.
Même de petits changements peuvent entraîner de grands résultats. En effet, les tests A/B peuvent améliorer les conversions des pages d’atterrissage jusqu’à 30 % ou plus. Conservez ce qui fonctionne, affinez ce qui ne fonctionne pas, et faites des tests une partie régulière de votre stratégie SEO.
Que faire une fois votre page d’atterrissage SEO publiée ?
Publier votre page d’atterrissage optimisée pour le SEO n’est que le début. Pour en tirer le meilleur parti, voici quelques étapes clés à suivre dès sa mise en ligne.
1. Créez des liens internes pour renforcer le SEO
Ajouter des liens internes aide Google à explorer votre site et améliore le potentiel de positionnement. Selon Ahrefs, les pages avec davantage de liens internes ont tendance à mieux se classer dans les résultats de recherche.
Ajoutez des liens vers votre page d’atterrissage depuis des articles de blog connexes, des pages produits et des centres de ressources. Un simple appel à l’action à la fin de chaque article de blog (par exemple, « Découvrez comment fonctionnent nos plans personnalisés ») peut générer du trafic et des conversions.
2. Faites la promotion comme d’un article de blog
Les pages d’atterrissage ont besoin d’être promues pour gagner en visibilité. Partagez-les sur vos canaux marketing habituels : réseaux sociaux, newsletters et réseaux de partenaires.
Selon HubSpot, 84 % des marketeurs utilisent des campagnes PPC pour augmenter le trafic, et la recherche de backlinks peut améliorer significativement la visibilité.
Considérez votre page d’atterrissage comme un actif de contenu et exposez-la à votre audience où qu’elle se trouve.
3. Suivez et améliorez les performances
Une fois que le trafic commence à affluer, il est temps d’analyser les performances de votre page. Le taux de conversion moyen des pages d’atterrissage est de 9,7 %.
Si vous êtes en dessous de cette référence, expérimentez avec différents appels à l’action, mises en page ou visuels. Et vérifiez si les mots-clés qui attirent les visiteurs sont bien ceux que vous aviez ciblés. Sinon, ajustez votre contenu pour mieux correspondre à leur intention de recherche.
4. Maintenez la page en ligne après la promotion
Ne supprimez pas votre page d’atterrissage simplement parce que l’offre est terminée. La maintenir en ligne préserve sa valeur SEO. La supprimer trop tôt revient à repartir de zéro, ce qui vous coûte du trafic et du positionnement.
Au lieu de cela :
- Mettez à jour le contenu pour refléter les offres actuelles
- Ajoutez un message expliquant que la promotion est terminée
- Redirigez uniquement si la page n’est plus pertinente
Une stratégie intelligente à long terme permet de valoriser le trafic que vous avez acquis.
Quelle est la différence entre une page d’atterrissage SEO et PPC ?
Les pages d’atterrissage SEO et PPC ont toutes deux pour objectif de convertir les visiteurs, mais elles répondent à des objectifs différents et suivent des stratégies différentes :
- Page d’atterrissage SEO : Conçues pour attirer du trafic organique, ces pages sont optimisées pour des mots-clés spécifiques et se concentrent sur la diffusion d’un contenu de valeur et informatif. Elles mettent du temps à se positionner, mais offrent une visibilité à long terme et un trafic constant sans dépenses publicitaires continues.
- Page d’atterrissage PPC : Conçues pour les campagnes payantes telles que Google Ads, ces pages se concentrent sur des conversions rapides. Elles sont très ciblées, souvent plus épurées et directement liées aux annonces, ce qui les rend idéales pour des promotions à court terme ou une génération rapide de prospects.
Que devez-vous prioriser : le SEO ou les conversions ?
Voici la vérité : vous n’êtes pas obligé de choisir l’un plutôt que l’autre. Vous pouvez (et devez) créer à la fois une page d’atterrissage axée sur le SEO et une autre axée sur la conversion, chacune servant une étape différente de l’entonnoir.
Voyez cela ainsi : votre page axée sur le SEO attire le trafic en ciblant des mots-clés informationnels ou liés à la prise de conscience d’un problème, puis oriente les visiteurs vers une page axée sur la conversion qui conclut la vente.
Par exemple, si vous faites la promotion d’un logiciel de finances personnelles, vous pourriez :
- Utilisez votre page d’atterrissage SEO pour cibler des mots-clés plus larges ou éducatifs comme « comment gérer ses finances personnelles »
- Puis, créez un lien vers une page axée sur la conversion ciblant des termes à forte intention tels que « logiciel de finances personnelles », « outils de budgétisation », ou « logiciel de comptabilité » qui indiquent une intention d’achat.
Cette approche vous permet d’attirer du trafic organique et de rapprocher les utilisateurs de l’action sans sacrifier ni le potentiel SEO ni celui de conversion.
Couches de personas de recherche : la pièce manquante du SEO des pages d’atterrissage
Si vous avez déjà cartographié le parcours de recherche, voici comment aller un peu plus loin : les couches de personas de recherche.
La plupart des stratégies de SEO pour les pages d’atterrissage se limitent à l’intention de recherche. Mais voici la vérité : l’intention seule ne suffit plus. Deux utilisateurs peuvent rechercher le même mot-clé, mais leurs attentes, déclencheurs émotionnels et styles de prise de décision peuvent être complètement différents.
Prenons l’exemple de « plans de repas personnalisés pour professionnels occupés ». Cela pourrait correspondre à :
- Un millennial passionné de fitness cherchant à optimiser ses macros
- Une maman active cherchant à ne plus stresser pour le dîner
- Un étudiant soucieux de son budget qui tente de manger sainement sans se ruiner
Même mot-clé. Différents personas. C’est là qu’intervient la stratification des personas de recherche.
Plutôt que d’optimiser votre page d’atterrissage pour un visiteur idéal, vous intégrez des signaux subtils qui s’adressent à plusieurs personas — sans diluer votre message principal. Pensez-y comme à une combinaison « intention + identité ».
Voici comment procéder :
- Identifiez des micro-personas au sein de votre audience cible. Utilisez KIVA pour segmenter votre liste de mots-clés selon le ton émotionnel (par exemple, « rapide », « abordable », « équilibré ») ou les points de douleur.
- Structurez votre page d’atterrissage avec un message modulaire. Utilisez des sous-titres, des encadrés ou des blocs visuels qui s’adressent directement aux différents besoins :
- Pas le temps de cuisiner ? Obtenez des repas préparés en moins de 5 minutes.
- Vous suivez vos macros ? Profitez d’une nutrition de précision sans stress.
- Des repas sains à partir de seulement 4,90 $/jour — sans tâtonnements.
- Miroitez le langage de vos personas. Utilisez une formulation que votre audience utiliserait elle-même. Au lieu d’appels à l’action génériques comme « Commencez dès maintenant », essayez :
- Reprenez vos soirées en main
- Alimentez votre énergie avec des repas qui correspondent à vos objectifs
Lorsque les utilisateurs se sentent compris, ils restent sur la page, et ces signaux d’engagement indiquent à Google que votre page est très pertinente. Cela améliore le positionnement et les conversions.
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FAQ
Une page d'atterrissage peut-elle se positionner sur Google ?
Combien de temps faut-il pour qu'une page d'atterrissage se positionne ?
Puis-je optimiser une page d'atterrissage existante pour le SEO ou dois-je en créer une nouvelle ?
Conclusion
Vous souhaitez que votre page d’atterrissage travaille plus fort sans dépenser davantage en publicité ? C’est là qu’intervient le SEO des pages d’atterrissage. Bien réalisé, il génère du trafic à long terme, une meilleure visibilité et des conversions plus élevées, le tout sans promotion constante.
De l’utilisation intelligente des mots-clés à un design adapté aux mobiles, chaque étape compte. Continuez à tester, affiner et améliorer. La véritable force du SEO des pages d’atterrissage ne réside pas seulement dans le positionnement, mais dans la transformation des visiteurs en clients fidèles.
