Por que algumas páginas se classificam rapidamente enquanto outras têm dificuldade?
A Dificuldade de Palavra-chave (KD) determina os desafios de classificação, mas as ferramentas de SEO frequentemente dependem excessivamente de backlinks. O cálculo manual da dificuldade de palavra-chave oferece uma abordagem mais precisa, considerando os recursos da SERP, a intenção do usuário e a qualidade do conteúdo.
Este método manual ajuda os profissionais de SEO a direcionar palavras-chave de alto impacto e alcançáveis para melhores classificações. Leia este guia para descobrir a fórmula para o cálculo manual do KD e aprender por que você deve calcular o KD manualmente em vez de depender de ferramentas automatizadas.
O que é Dificuldade de Palavra-chave?
A Dificuldade de Palavra-chave (KD) é uma métrica de SEO que mede o quão difícil é se classificar na primeira página do Google para uma palavra-chave específica.
Se uma palavra-chave tem baixa dificuldade, menos sites competem por ela, tornando mais fácil se classificar. Se for difícil, muitos sites fortes já se classificam para ela, dificultando a concorrência.
O KD geralmente se baseia em fatores como o número de páginas concorrentes, a qualidade dessas páginas e seus backlinks. Ferramentas como KIVA, Ahrefs, SEMrush e Moz fornecem uma pontuação de KD para ajudar você a decidir quais palavras-chave direcionar.
Em resumo, KD mais baixo = mais fácil de se classificar, KD mais alto = mais difícil de se classificar.
Como Realizar o Cálculo Manual da Dificuldade de Palavra-chave (Um Guia Passo a Passo)
A Dificuldade de Palavra-chave (KD) indica o quão difícil é se classificar para uma palavra-chave específica em mecanismos de busca como o Google. Ela ajuda empresas e profissionais de marketing a escolher as palavras-chave certas para suas estratégias de SEO.
Esta divisão passo a passo do cálculo manual da Dificuldade de Palavra-chave garante uma abordagem prática e orientada por dados para calcular a Dificuldade de Palavra-chave manualmente.
1. Analisar a Força da Competição
- Extraia as 10 páginas de classificação superiores.
- Encontre a mediana dos Domínios Referenciados que apontam para essas páginas.
- Encontre a mediana da Pontuação de Autoridade dos domínios classificados.
- Calcule a Força da Competição como a média desses dois valores.
2. Avaliar o Impacto dos Recursos da SERP
- Identifique os recursos da SERP (Resposta em Destaque, Pacote Local, “Pessoas Também Perguntam”, Painel de Conhecimento, etc.).
- Atribua pesos a cada um com base no seu impacto na visibilidade (por exemplo, Respostas em Destaque podem reduzir o CTR orgânico).
- Some a pontuação total do Impacto dos Recursos da SERP.
- Se não houver recursos da SERP, aplique uma penalidade para refletir uma SERP aberta.
3. Avaliar a Pontuação de Relevância
- Atribua uma pontuação subjetiva (1-100) com base em quão bem a palavra-chave corresponde à intenção do usuário e ao alinhamento da sua página.
4. Normalizar o Volume de Busca
- Como o volume de busca pode variar amplamente, aplique uma escala logarítmica para evitar que palavras-chave de volume muito alto pareçam fáceis ou difíceis demais.
Fórmula da Dificuldade de Palavra-chave
Você pode calcular a dificuldade de palavra-chave usando esta fórmula:
[ ( Força da Competição + Impacto dos Recursos da SERP ) × Pontuação de Relevância ]
Peso do Volume de Busca
Onde:
- 💪Força da Competição = (Mediana dos Domínios Referenciados + Mediana da Pontuação de Autoridade) ÷ 2
- 🔍Impacto dos Recursos da SERP = (Influência Total dos Recursos da SERP – Penalidade por Ausência de Recursos da SERP)
- 🎯Pontuação de Relevância = Pontuação subjetiva (1-100) baseada no alinhamento da página com a intenção do usuário
- 📉Peso do Volume de Busca = Escala logarítmica para evitar que termos de alto volume distorçam os resultados
Exemplo de Cálculo
Suponha que você queira se classificar para a palavra-chave “Melhores tênis de corrida para iniciantes” e você coletou os seguintes dados:
Passo 1: Extraia as 10 páginas de classificação superiores
Precisamos extrair as 10 principais páginas que se classificam para nossa palavra-chave escolhida no Google. Isso pode ser feito manualmente usando a Pesquisa do Google ou uma ferramenta de SEO como Ahrefs, Moz ou SEMrush.
| Classificação | URL | Domínios Referenciados | Pontuação de Autoridade do Domínio |
| 1 | https://www.verywellfit.com/best-running-shoes-for-beginners-7504389 | 50 | 70 |
| 2 | https://www.cnn.com/cnn-underscored/reviews/best-running-shoes-for-beginners | 40 | 65 |
| 3 | https://believeintherun.com/shoe-reviews/best-running-shoes-for-heavy-runners/ | 55 | 75 |
| 4 | https://www.runningshoesguru.com/guide/best-running-shoes-for-beginners/ | 60 | 72 |
| 5 | https://www.forbes.com/sites/forbes-personal-shopper/2024/09/25/the-best-running-shoes-for-beginners-according-to-running-experts/ | 30 | 60 |
| 6 | https://www.rei.com/learn/expert-advice/best-beginner-running-shoes.html | 45 | 67 |
| 7 | https://runrepeat.com/guides/best-for-beginners-running-shoes | 35 | 64 |
| 8 | https://nymag.com/strategist/article/best-running-shoes-for-beginners.html | 42 | 68 |
| 9 | https://www.marathonsports.com/blog/best-running-shoes-for-beginners/ | 38 | 66 |
| 10 | https://www.runnersworld.com/gear/a19663621/best-running-shoes/ | 48 | 71 |
Passo 2: Encontre a Mediana dos Domínios Referenciados
Agora extraímos a coluna de Domínios Referenciados e encontramos a mediana:
Lista ordenada de domínios referenciados: 30, 35, 38, 40, 42, 45, 48, 50, 55, 60
Como temos 10 valores, a mediana é calculada como:
= 42+45/2
= 87/2
= 43.5
Portanto, Mediana dos Domínios Referenciados = 43.5
Passo 3: Encontre a Mediana da Pontuação de Autoridade
Agora extraímos a coluna da Pontuação de Autoridade do Domínio e encontramos a mediana:
Lista ordenada de pontuações de autoridade: 60, 64, 65, 66, 67, 68, 70, 71, 72, 75
Mediana = 67 + 68 / 2
= 135 / 2
= 67.5
Portanto, Mediana da Pontuação de Autoridade = 67.5
Passo 4: Calcule a Força da Competição
[ Mediana dos Domínios Referenciados + Mediana da Pontuação de Autoridade] / 2
= 43.5 + 67.5 / 2
= 111 / 2
= 55.5
Portanto, Força da Competição = 55.5
Passo 5: Avaliar o Impacto dos Recursos da SERP
Agora analisamos os Recursos da SERP na página de resultados.
- Resposta em Destaque (-5)
- “Pessoas Também Perguntam” (-2)
- Pacote Local (Sem impacto)
- Sem Painel de Conhecimento (Sem impacto)
Impacto dos Recursos da SERP = -5 – 2 = -7
Passo 6: Atribuir a Pontuação de Relevância
A pontuação de relevância é uma avaliação subjetiva (1-100). Como nossa página está bem otimizada, atribuímos:
Pontuação de Relevância = 90
Critérios da Pontuação de Relevância (1-100) para Otimização de Palavras-chave
A seguir, uma análise detalhada de como atribuir uma Pontuação de Relevância com base em elementos ausentes ou presentes.
| Intervalo de Pontuação de Relevância | Critérios |
| ⚫️ 1-10: Relevância Ruim | Palavra-chave ausente no título, URL, H1 e conteúdo. Conteúdo raso (<300 palavras), sem multimídia. Sem links internos, meta descrição irrelevante ou ausente. |
| 🔴 11-20: Relevância Fraca | A palavra-chave aparece apenas uma vez (no título ou corpo), não em cabeçalhos. Conteúdo genérico (<500 palavras), sem profundidade. Sem dados estruturados, sem palavras-chave LSI, não é otimizado para dispositivos móveis. |
| 🟡 21-40: Abaixo da Média | Palavra-chave no título, URL, H1, mas não posicionada naturalmente. Conteúdo curto (600+ palavras), faltando elementos E-E-A-T. Imagens usadas, mas sem texto alternativo, linkagem interna fraca. |
| 🟢 41-60: Relevância Média | Palavra-chave bem posicionada (título, H1, primeiras 100 palavras). Conteúdo profundo (1000+ palavras), mas sem insights únicos. Alguns dados estruturados, velocidade de página moderada, SEO on-page básico. |
| 🔵 61-80: Relevância Forte | Conteúdo abrangente (1500+ palavras), bem estruturado. Variações da palavra-chave e SEO semântico aplicados. Mídia rica (vídeos, infográficos), linkagem interna forte. |
| 🟣 81-100: Relevância Perfeita | Conteúdo de nível especialista, totalmente alinhado com a intenção de busca. Todas as melhores práticas técnicas e de SEO on-page aplicadas. Backlinks fortes, sinais de alta autoridade, UX envolvente. |
Passo 7: Normalizar o Volume de Busca
O volume de busca da palavra-chave é 15.000.
Aplicamos escala logarítmica para normalizá-lo:
log (15.000) = 4,18
Portanto, Peso do Volume de Busca = 4,18
Passo 8: Calcular a Dificuldade de Palavra-chave (KD)
Usando a fórmula:
[ ( Força da Competição + Impacto dos Recursos da SERP ) × Pontuação de Relevância ]
Peso do Volume de Busca
Substituindo os valores:
KD = ( 55,5 − 7 ) × 90 / 4,18
KD = 48,5 × 90 / 4,18
KD = 4365 / 4,18
KD ≈ 104,4
Como KD = 104,4, isso indica uma palavra-chave de dificuldade muito alta. (Extremamente difícil de se classificar)
A Importância de Considerar a Dificuldade de Palavra-chave ao Realizar Pesquisa de Palavras-chave
A Dificuldade de Palavra-chave (KD) é uma métrica crucial em SEO que ajuda a determinar a competitividade de uma palavra-chave e a probabilidade de se classificar para ela. Ignorar o KD pode levar a esforços desperdiçados em palavras-chave altamente competitivas ou à perda de oportunidades de fácil acesso.
Veja por que o KD deve ser um fator-chave na sua estratégia de pesquisa de palavras-chave:
1. Ajuda a Priorizar Palavras-chave com Base no Potencial de Classificação 🎯
Nem todas as palavras-chave são criadas iguais. Algumas podem ter alto volume de busca, mas ser extremamente competitivas, tornando difícil a classificação sem uma base sólida de SEO.
Ao analisar o KD, você pode priorizar palavras-chave que melhor equilibram a concorrência e a viabilidade de classificação.
2. Evita Direcionar Palavras-chave Irrealistas 🚧
Direcionar palavras-chave com uma pontuação de dificuldade muito alta (80-100) sem um site autoritário e backlinks fortes pode ser um desperdício de recursos.
Em vez disso, empresas e sites com autoridade de domínio mais baixa devem focar em palavras-chave moderadas ou fáceis (KD 0-60) para melhorar suas chances de classificação e obter tráfego orgânico.
3. Melhora a Estratégia de SEO e Conteúdo 📌
O KD fornece um roteiro estratégico para o planejamento de conteúdo. Ao escolher palavras-chave com um nível de dificuldade alcançável, você pode:
- Criar conteúdo de alta qualidade e direcionado que atenda à intenção de busca.
- Otimizar a linkagem interna e a aquisição de backlinks para melhorar a autoridade.
- Focar em palavras-chave de cauda longa com menor concorrência, mas com forte intenção.
4. Melhora o ROI para Campanhas de SEO e PPC 💰
Para empresas que investem tanto em SEO orgânico quanto em PPC, o KD desempenha um papel em determinar onde alocar o orçamento e os recursos.
- Se uma palavra-chave tiver alta dificuldade, executar uma campanha PPC pode ser uma opção melhor a curto prazo.
- Se uma palavra-chave tiver baixa dificuldade, os esforços de SEO orgânico podem trazer benefícios a longo prazo com classificações sustentáveis.
5. Auxilia na Análise da Concorrência 🏆
O KD permite que você analise seus concorrentes entendendo:
- Quão fortes são as páginas de classificação superior.
- Os perfis de backlink e a autoridade de domínio dos concorrentes classificados.
- Se você tem uma chance realista de superá-los com conteúdo otimizado e uma estratégia sólida de construção de links.
6. Considera os Recursos da SERP e a Taxa de Cliques 📈
Os recursos da SERP (como Respostas em Destaque, Pessoas Também Perguntam e Pacotes Locais) podem impactar o potencial real de tráfego de uma palavra-chave. Mesmo que uma palavra-chave tenha um KD baixo, a dominância de recursos da SERP pode reduzir os cliques orgânicos.
Considerar os recursos da SERP ao avaliar o KD ajuda a garantir que você esteja direcionando palavras-chave que proporcionem um potencial real de tráfego.
O que é uma pontuação “boa” de Dificuldade de Palavra-chave?
Uma pontuação “boa” de dificuldade de palavra-chave depende dos seus objetivos de SEO, autoridade do site e concorrência no nicho. Embora não exista um padrão universal, aqui está uma divisão geral:
- 🟢 Baixo (0-30): Mais fácil de se classificar, geralmente com volumes de busca menores. Ideal para sites novos ou quando se foca em palavras-chave de cauda longa.
- 🟡 Médio (31-60): Moderadamente competitivo, oferecendo um equilíbrio entre volume de busca e concorrência. Adequado para sites estabelecidos com alguma autoridade.
- 🔴 Alto (61-80): As palavras-chave mais desafiadoras, frequentemente com altos volumes de busca e dominadas por domínios autoritários. Para se classificar para estas, são necessários esforços sólidos de SEO, backlinks de qualidade e uma presença online autoritária.
- ⚫ Muito Difícil (81-100): As palavras-chave mais difíceis de se classificar, dominadas por líderes do setor e domínios de alta autoridade. Requer estratégias extensas de SEO, backlinks de primeira linha e uma forte presença online.
A pontuação ideal de dificuldade de palavra-chave para sua estratégia depende da força do seu site, dos recursos e dos objetivos de crescimento. Uma abordagem equilibrada que direcione palavras-chave alcançáveis, mas de alto valor, é fundamental para gerar tráfego orgânico sustentável.
Por que você deve calcular a Dificuldade de Palavra-chave Manualmente: O Problema com a Maioria das Ferramentas de KD
A maioria das ferramentas de dificuldade de palavra-chave (KD) fornece uma pontuação para estimar a dificuldade de classificação, mas não existe um padrão universal para calculá-la. Isso resulta em pontuações inconsistentes e frequentemente enganosas em diferentes plataformas de SEO.
🔍 Como Diferentes Ferramentas Calculam o KD
- MOZ: Utiliza uma mistura de Autoridade de Página (PA) e Autoridade de Domínio (DA), que são largamente influenciadas pelo número de domínios referenciados.
- Semrush: Avalia a força da SERP com base em domínios referenciados, proporção de links follow/nofollow, autoridade do domínio, e características da palavra-chave como volume de busca e recursos da SERP. No entanto, dois terços da sua pontuação ainda são baseados em backlinks.
- Ahrefs: Atribui o KD com base no número de domínios referenciados necessários para se classificar para uma palavra-chave.
🚨 O Problema com Esses Métodos
O problema? A maioria das ferramentas de KD depende excessivamente de backlinks para determinar a competitividade. Embora os backlinks já fossem um fator dominante de classificação, sua influência diminuiu significativamente.
- O algoritmo de classificação do Google agora prioriza a relevância do conteúdo, a intenção do usuário e a experiência geral da página em vez de backlinks.
- Até mesmo John Mueller do Google confirmou que os backlinks continuarão perdendo peso como fator de classificação.
Isso significa que as pontuações tradicionais de dificuldade de palavra-chave estão se tornando cada vez mais imprecisas.
Por que o Cálculo Manual da Dificuldade de Palavra-chave é Melhor?
Em vez de depender de fórmulas desatualizadas e focadas em backlinks, o cálculo manual da dificuldade de palavra-chave considera fatores de classificação do mundo real, tais como:
✔ Análise da SERP: Avaliação das páginas de classificação superior além dos backlinks, incluindo qualidade do conteúdo, intenção do usuário e métricas de engajamento.
✔ Alinhamento com a intenção de busca: Compreender se uma palavra-chave é informativa, de navegação ou transacional, e como o Google apresenta os resultados.
✔ Impacto dos recursos da SERP: Considerar Respostas em Destaque, Pessoas Também Perguntam, Pacotes Locais e Anúncios que influenciam a taxa de cliques orgânicos.
✔ Força do conteúdo: Analisar a profundidade, legibilidade e autoridade temática das páginas de classificação existentes.
Ao utilizar o cálculo manual da dificuldade de palavra-chave, você obtém uma visão mais precisa e acionável do seu potencial de classificação, permitindo direcionar palavras-chave que realmente estejam alinhadas com as forças e recursos do seu site.
Como o Cálculo Manual da Dificuldade de Palavra-chave está Evoluindo em 2025
Em 2025, o cálculo manual da dificuldade de palavra-chave evoluiu significativamente, adaptando-se à natureza dinâmica dos algoritmos dos motores de busca e ao comportamento dos usuários. Essa evolução abrange estatísticas recentes, insights originais e previsões baseadas em tendências atuais.
- Ênfase na Qualidade do Conteúdo: Conteúdo de forma longa, especialmente artigos com mais de 3.000 palavras, tende a gerar aproximadamente 3,5 vezes mais backlinks do que artigos mais curtos.
- Métricas de Experiência do Usuário: Sites que atendem aos padrões Core Web Vitals do Google veem um aumento de 24% no engajamento dos usuários.
Principais Desenvolvimentos no Cálculo Manual da Dificuldade de Palavra-chave
A dificuldade de palavra-chave não se resume mais a backlinks e competição. Especialistas em SEO agora estão considerando o comportamento do usuário, a intenção de busca e a relevância do conteúdo para obter uma visão mais precisa.
Essas atualizações ajudam os profissionais de marketing a escolher palavras-chave que não apenas se classifiquem bem, mas também gerem engajamento significativo.
📊 O Comportamento do Usuário Agora Importa Mais: Em vez de apenas analisar backlinks e competição, especialistas em SEO agora estão considerando métricas de engajamento do usuário, como taxas de cliques (CTR) e tempo de permanência.
Se uma palavra-chave atrai usuários que permanecem mais tempo e interagem mais, pode valer a pena direcioná-la, mesmo que seja mais difícil de se classificar.
🔗 Agrupando Palavras-chave Similares: Em vez de focar em palavras-chave isoladas, os profissionais de SEO agora agrupam termos relacionados.
Isso significa direcionar um tópico inteiro em vez de apenas uma palavra-chave. Ajuda a cobrir múltiplas intenções de busca de uma vez e pode facilitar a classificação, pois o Google vê o conteúdo como mais abrangente.
Previsões Futuras Baseadas nas Tendências Atuais
Manter-se à frente no SEO requer uma mudança para a otimização de conteúdo impulsionada por IA e estratégias de busca personalizadas. Empresas que adaptarem suas avaliações de dificuldade de palavra-chave de acordo terão uma vantagem competitiva nas classificações de busca e no engajamento dos usuários.
Avaliação de Conteúdo Impulsionada por IA:
À medida que a inteligência artificial continua a avançar, espera-se que os mecanismos de busca avaliem o conteúdo com mais nuances, considerando fatores como análise de sentimento e relevância contextual. Essa evolução necessita de cálculos manuais de dificuldade de palavra-chave mais sofisticados que levem em conta esses elementos.
Personalização dos Resultados de Busca:
Com a crescente personalização dos resultados de busca baseada no comportamento e preferências individuais dos usuários, as avaliações de dificuldade de palavra-chave precisarão se adaptar.
As estratégias de SEO podem mudar para direcionar segmentos de usuários em vez de palavras-chave amplas, tornando os cálculos manuais de KD mais complexos, mas também mais personalizados.
Em resumo, a evolução da IA e da busca personalizada está remodelando o cenário do SEO e da avaliação da dificuldade de palavra-chave.
Índice de Saturação de Autoridade (ASI): A Barreira Oculta para a Classificação
Mesmo que uma palavra-chave tenha um KD baixo, ela pode ser dominada por sites de autoridade (por exemplo, Wikipedia, Amazon, Forbes), tornando a classificação impossível para sites menores.
🔹 Abordagem Única: Crie um Índice de Saturação de Autoridade (ASI) que mede:
- Percentual de sites com alta DA (DA 80+ nos 10 primeiros resultados).
- Presença de recursos da SERP não voltados para classificação (Pessoas Também Perguntam, Painel de Conhecimento).
- Viés de Marca (As páginas superiores pertencem a marcas conhecidas?)
🔹 Ideia de Fórmula:
ASI = Páginas de Alta DA + Recursos da SERP / Resultados Totais
ASI mais alto = Mais difícil de se classificar.
Palavra-chave de Exemplo: “Melhores Laptops para Estudantes”
Extraímos os 10 principais resultados de busca do Google para esta palavra-chave e analisamos sua Autoridade de Domínio (DA), Recursos da SERP e Viés de Marca.
Passo 1: Extraia os 10 Principais Resultados de Busca
Coletamos as páginas com melhor classificação e sua Autoridade de Domínio (DA).
| Classificação | URL do Site | Pontuação de DA | Viés de Marca? (Sim/Não) |
| 1 | https://www.techradar.com/news/mobile-computing/laptops/10-best-laptops-for-students-983385 | 91 | Sim |
| 2 | amazon.com/best-laptops-for-students/s?k=best+laptops+for+students | 95 | Sim |
| 3 | https://www.pcmag.com/picks/the-best-laptops-for-college-students | 88 | Sim |
| 4 | https://intaglaptops.com/collections/for-designing?srsltid=AfmBOoqZtxkfHjO4qmhrVNpHDhyAzgwZGr609OHc2iBwAhbULWC3ATzL | 86 | Sim |
| 5 | https://www.rtings.com/laptop/reviews/best/by-usage/college | 84 | Sim |
| 6 | dell.com/en-us/shop/dell-laptops-for-students | 93 | Sim |
| 7 | https://www.hp.com/us-en/shop | 89 | Sim |
| 8 | https://www.lenovo.com/us/en/laptops/?cid=flash_redirect_2p3o1i | 83 | Sim |
| 9 | https://www.creativebloq.com/news/best-laptops-for-students | 65 | Não |
| 10 | https://www.jbhifi.com.au/collections/computers-tablets/student-laptops | 55 | Não |
Passo 2: Identificar Páginas com Alta DA (DA 80+)
Uma página com alta DA é definida como tendo DA ≥ 80.
De nossa lista:
- 8 de 10 páginas têm DA 80+.
Portanto, Páginas com Alta DA = 8
Passo 3: Identificar os Recursos da SERP
Verifique os recursos da SERP que afetam a classificação:
- Resposta em Destaque (✓)
- Pessoas Também Perguntam (PAA) (✓)
- Painel de Conhecimento (✓)
Total de Recursos da SERP = 3
Passo 4: Aplique a Fórmula do ASI
ASI = Páginas com Alta DA + Recursos da SERP / Resultados Totais
ASI = 8 + 3 / 10
ASI = 10 / 11 = 1.1
Interpretação Final da Pontuação ASI
- ASI = 1.1 (Extremamente Difícil de se Classificar) 🔥
A palavra-chave é dominada por sites de autoridade (Amazon, BestBuy, PCMag, etc.), tornando a classificação difícil para sites menores.
O que isso significa para a Estratégia de SEO
- Se ASI > 1, sites menores devem evitar essa palavra-chave ou direcionar variações de cauda longa.
- Se ASI < 0,6, é uma palavra-chave mais alcançável.
- Procure oportunidades alternativas, como subnichos de baixa concorrência (por exemplo, “Melhores Laptops Econômicos para Estudantes”).
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Perguntas Frequentes
Por que o cálculo manual da dificuldade de palavra-chave é mais preciso do que as ferramentas de SEO?
Quais fatores devo considerar no cálculo manual da dificuldade de palavra-chave?
Como posso verificar manualmente os recursos da SERP para a dificuldade de palavra-chave?
Conclusão
O cálculo manual da Dificuldade de Palavra-chave fornece uma maneira mais precisa de avaliar o potencial de classificação, considerando os recursos da SERP, a força da competição e a intenção do usuário, em vez de apenas backlinks.
Com a fórmula fornecida, você pode tomar decisões de SEO baseadas em dados e focar em palavras-chave alcançáveis e de alto impacto para melhores classificações e crescimento orgânico. Otimize de forma mais inteligente, classifique mais rápido!
