Texto Alt de Imagem, ou texto alternativo, é uma descrição de uma imagem que explica seu conteúdo. Ele não apenas aparece quando uma imagem falha ao carregar, mas também ajuda os bots de mecanismos de busca a indexarem imagens, facilitando a compreensão da imagem e sua relevância para o conteúdo da página.
Nesta guia de texto alt de imagem sobre como aumentar o SEO, você aprenderá por que o texto alt é essencial, como ele melhora a acessibilidade e quais erros comuns você deve evitar ao criá-lo.
Isso é particularmente importante porque o texto alt, frequentemente chamado de “atributos alt”, desempenha um papel vital em garantir a inclusão. Além disso, de acordo com um relatório, a falta de texto alt é responsável por 61% de todos os erros de acessibilidade na página inicial, destacando a necessidade de boas descrições alt.
O que é Texto Alt de Imagem?
Texto Alt de imagem, frequentemente referido como “atributos alt” ou “tags alt“, fornece uma descrição textual das imagens. Ele desempenha um papel fundamental em tornar seu conteúdo acessível e significativo, especialmente quando as imagens falham ao carregar ou são visualizadas usando tecnologias assistivas.
Qual é a importância do texto alt no SEO?
O texto alt desempenha um papel crucial em ajudar os bots do Google a entender o conteúdo e o contexto das imagens no seu site. Diferentemente dos seres humanos, os bots do Google não conseguem “ver” imagens, então eles dependem do texto alt para identificar o que a imagem representa e como ela se relaciona com o conteúdo ao redor.
Isso torna o texto alt um fator chave na determinação de como suas imagens aparecem nos resultados de busca e pode melhorar significativamente sua visibilidade na Pesquisa de Imagens do Google, gerando mais tráfego orgânico para o seu site.
<img src="puppy.jpg" alt="Filhote de golden retriever brincando de buscar bola em um parque"/>
O texto alt também fortalece sua estratégia geral de SEO alinhando-se com as palavras-chave focais do seu site.
Criando texto alt ponderado e descritivo, você torna seu conteúdo acessível, fácil de usar e otimizado para mecanismos de busca.
Por que o Texto Alt de Imagem é Importante?
Texto alt de imagem é essencial para acessibilidade, experiência do usuário e SEO de imagens. Ele garante que o conteúdo visual seja inclusivo, melhora a usabilidade e aumenta a visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca.
1. Acessibilidade
O texto alt adere às Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG), permitindo que usuários com deficiência visual compreendam o conteúdo visual por meio de leitores de tela. Ele atua como uma alternativa equivalente para imagens, garantindo que nenhum usuário seja excluído.
2. Experiência do Usuário
O texto alt melhora a experiência do usuário atuando como um substituto quando as imagens falham ao carregar. Em vez de encontrar ícones de imagens quebradas, os usuários recebem um contexto significativo, garantindo que o conteúdo permaneça funcional.
Mesmo em cenários de baixa largura de banda ou problemas técnicos, o texto alt garante que os usuários possam entender o propósito da imagem, mantendo uma experiência contínua em diferentes dispositivos e condições.
3. SEO de Imagens
Do ponto de vista de SEO, o texto alt ajuda o Google a indexar e classificar as imagens. Ao fornecer texto alt descritivo e rico em palavras-chave, as imagens se tornam mais descobertas no Google Imagens e em pacotes de imagens.
O texto alt combina funcionalidade técnica com design centrado no usuário, garantindo acessibilidade, melhorando a experiência do usuário e aproveitando o SEO de imagens para melhorar o ranking e o tráfego. É um elemento indispensável das estratégias modernas de otimização web.
Escrevendo Texto Alt Eficaz: Passo a Passo
Criar texto alt requer entender o contexto e o propósito da imagem. Personalizar descrições com base no tipo de imagem garante benefícios em acessibilidade, usabilidade e SEO. Abaixo está uma abordagem passo a passo para criar texto alt eficaz.
1. Analisar a Imagem para Contexto e Propósito
Comece determinando o papel que a imagem desempenha na página:
- É decorativa ou funcional?
- Fornece informações críticas ou enriquece visualmente o conteúdo?
- Como se conecta ao texto ao redor?
Por exemplo, uma imagem de um cliente sorridente em uma seção de depoimentos pode não precisar de texto alt detalhado. No entanto, um gráfico que resume o crescimento das vendas trimestrais deve fornecer um contexto claro e significativo.
2. Criando Texto Alt para Diferentes Tipos de Imagens
A. Imagens Decorativas
Imagens decorativas adicionam apelo visual, mas não contribuem com informações significativas. Para essas imagens, use um atributo alt nulo (alt="") para impedir que leitores de tela anunciem detalhes desnecessários. Isso mantém o foco no conteúdo essencial.
<img src="background-pattern.jpg" alt="" />
B. Imagens Informativas
Para imagens que transmitem informações, certifique-se de que o texto alt descreva o propósito da imagem de forma sucinta. Foque na mensagem principal ao invés de especificidades visuais.
<img src="product-launch.jpg" alt="Equipe comemorando o lançamento de um novo produto" />
C. Imagens Complexas (Gráficos/Diagramas)
Para visuais complexos como gráficos ou infográficos, o texto alt sozinho pode não ser suficiente. Forneça uma breve descrição no texto alt e link para uma explicação mais detalhada em outro lugar na página.
<img src="sales-chart.jpg" alt="Gráfico de barras mostrando crescimento das vendas trimestrais" />
Ao analisar o propósito da imagem e personalizar o texto alt de acordo, você pode criar descrições que são acessíveis, concisas e impactantes. Cada tipo de imagem requer uma abordagem específica para garantir inclusão e relevância, melhorando tanto a experiência do usuário quanto a compreensão dos mecanismos de busca.
Erros Comuns a Evitar
Escrever texto alt eficaz requer evitar armadilhas comuns que podem impactar negativamente a acessibilidade, a experiência do usuário e o SEO. Aqui estão alguns erros a observar e como corrigi-los.
1. Enchimento de Palavras-chave e Super-Otimização
Adicionar palavras-chave desnecessárias ou excessivas no texto alt, frequentemente referido como “keyword stuffing”, prejudica tanto a usabilidade quanto o SEO. Os mecanismos de busca priorizam descrições naturais e significativas em vez de uso forçado de palavras-chave. A super-otimização não apenas dilui a experiência do usuário, mas também pode levar a penalizações pelos mecanismos de busca.
Usar em vez disso:<img src="dog.jpg" alt="cachorro, cachorro fofo, cachorro golden retriever, cachorro brincando com bola, cachorro de estimação" />
<img src="dog.jpg" alt="Golden retriever brincando com uma bola no parque" />
Foque na clareza e relevância em vez de forçar palavras-chave.
2. Ignorar Imagens Decorativas
Imagens decorativas, como ícones ou padrões de fundo, não adicionam conteúdo significativo à página. Não usar um atributo alt nulo (alt="") para essas imagens pode sobrecarregar a experiência para usuários de leitores de tela, forçando-os a ouvir detalhes irrelevantes.
Usar em vez disso:<img src="decorative.jpg" alt="Gráfico de linha decorativo" />
<img src="decorative-line.jpg" alt="" />
Leitores de tela ignorarão a imagem decorativa, mantendo o foco no conteúdo relevante.
3. Fornecer Descrições Excessivamente Genéricas
Texto alt genérico como “foto”, “gráfico” ou “imagem” não oferece valor para usuários ou mecanismos de busca. Tais descrições não fornecem contexto ou relevância e perdem a oportunidade de melhorar a acessibilidade e o SEO.
Usar em vez disso:<img src="coffee.jpg" alt="foto" />
<img src="coffee.jpg" alt="Xícara de café recém-preparado em uma mesa de madeira" />
Torne as descrições específicas e contextuais para garantir que adicionem significado e valor à imagem.
Ao evitar esses erros comuns, o texto alt se torna uma ferramenta que apoia efetivamente a acessibilidade e o SEO. Descrições ponderadas e precisas garantem uma experiência positiva para os usuários e melhor indexação pelos mecanismos de busca.
Ferramentas e Recursos para Escrever Texto Alt
Criar texto alt eficaz requer aproveitar as ferramentas certas e aderir a diretrizes estabelecidas. Esses recursos garantem que seu texto alt melhore a acessibilidade, suporte o SEO e esteja alinhado com as melhores práticas.
1. Ferramentas Recomendadas para Avaliar a Eficiência do Texto Alt
- Verificadores de Acessibilidade: Ferramentas como Siteimprove e WAVE Accessibility Tool ajudam a avaliar a conformidade do texto alt com os padrões de acessibilidade. Elas identificam atributos alt ausentes e fornecem recomendações para melhorar a usabilidade para usuários de leitores de tela.
- Ferramentas de Otimização de SEO: Plataformas como Moz Pro avaliam o uso de palavras-chave no texto alt e em outros elementos de SEO, garantindo que as descrições sejam tanto acessíveis quanto otimizadas para os mecanismos de busca. Essas ferramentas destacam oportunidades para incluir palavras-chave relevantes de forma natural.
2. Diretrizes de Organizações Autoritativas
- Diretrizes de Acessibilidade do W3C: As Diretrizes de Acessibilidade para Conteúdo Web (WCAG) estabelecem os padrões para tornar o conteúdo web acessível. Elas fornecem instruções detalhadas sobre como criar textos alt significativos, incluindo quando usar atributos nulos para imagens decorativas.
- Checklist de Texto Alt da HubSpot: HubSpot oferece uma checklist prática para texto alt, orientando os usuários sobre como escrever textos alt concisos, descritivos e otimizados para SEO. Inclui dicas sobre como equilibrar acessibilidade com otimização para busca.
Usar essas ferramentas e diretrizes garante que o texto alt melhore a experiência do usuário, adira aos padrões de acessibilidade e aumente efetivamente a visibilidade nos mecanismos de busca.
Exemplos de Texto Alt Bom e Ruim
Criar texto alt eficaz requer encontrar um equilíbrio entre clareza, contexto e concisão. Aqui estão exemplos do mundo real de textos alt bons e ruins para ilustrar o que funciona e o que não funciona.
Exemplos de Texto Alt Bom
Informativo e Contextual
Uma imagem de um cachorro brincando em um parque:
Por que funciona: Esta descrição fornece contexto sobre a atividade, a raça do cachorro e o cenário, tornando-a significativa tanto para usuários quanto para mecanismos de busca.<img src="dog.jpg" alt="Golden retriever brincando de buscar bola em um parque ensolarado" />
Relevante para o Conteúdo
Uma imagem de um gráfico de vendas:
<img src="sales-chart.jpg" alt="Gráfico de barras mostrando um aumento de 25% nas vendas do Q3" />
Por que funciona: Ele transmite de forma concisa o ponto principal do gráfico, ajudando usuários e bots a entenderem sua importância sem sobrecarregar com detalhes.
Exemplos de Texto Alt Ruim
Enchimento de Palavras-chave
Uma imagem de um laptop na mesa:
Por que falha: A descrição prioriza SEO sobre a experiência do usuário, tornando-a spam e inútil para usuários de leitores de tela.<img src="laptop.jpg" alt="cachorro, cachorro fofo, cachorro golden retriever, cachorro brincando com bola, cachorro de estimação" />
Excessivamente Genérico
Uma imagem de uma xícara de café:
Por que falha: O texto alt carece de especificidade, oferecendo nenhuma informação valiosa sobre a imagem ou seu contexto.<img src="coffee.jpg" alt="foto" />
Texto Alt Ausente
Uma imagem de uma equipe comemorando o sucesso:
Por que falha: Sem texto alt, leitores de tela não podem descrever a imagem, excluindo usuários com deficiência visual de entender seu conteúdo ou propósito.<img src="team.jpg" alt="" />
Conclusão: Um bom texto alt é conciso, descritivo e relevante para o propósito da imagem, ajudando tanto usuários quanto mecanismos de busca. Evitar enchimento de palavras-chave, descrições genéricas ou deixar o texto alt em branco garante que suas imagens sejam acessíveis, significativas e otimizadas.
Guias Técnicas Adicionais:
- 301 Redirects: Melhore o ranking com redirecionamentos estratégicos
- Backlinks no SEO: Construa links fortes, melhore o ranking
- H1 vs H2: Simplifique a estrutura, aumente a clareza
- O que é uma Tag H1: Estruture o conteúdo para máxima visibilidade
- O que é Schema Markup: Potencialize o SEO com insights de dados estruturados
FAQs:
Qual é o propósito de adicionar texto alt a uma imagem no WordPress?
Como adicionar texto alt a uma imagem?
Como verificar o texto alt de uma imagem?
Como exibir texto alt em vez de uma imagem?
Conclusão
Texto alt é mais do que apenas um requisito técnico; ele conecta acessibilidade, experiência do usuário e SEO. Ao criar textos alt descritivos e significativos, você garante que seu site seja inclusivo para usuários com deficiência visual enquanto melhora sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de busca.
Como esta guia destacou, texto alt de imagem eficazes devem ser concisos, relevantes e livres de enchimento excessivo de palavras-chave. Personalize suas descrições com base no contexto e propósito da imagem e evite frases genéricas ou desnecessárias. Quer você esteja otimizando para ferramentas de acessibilidade, bots do Google ou para a experiência do usuário, o texto alt é essencial para uma estratégia digital bem equilibrada.
