Expansão do seu negócio globalmente exige uma estratégia de SEO internacional bem estruturada. Quer você esteja mirando em diferentes países ou em falantes de idiomas distintos dentro do mesmo país, otimizar seu site corretamente garante que os mecanismos de busca exibam o conteúdo certo para o público certo.
Neste guia, abordarei um checklist completo de SEO internacional e as melhores práticas de SEO on page para ajudar você a ter sucesso no SEO internacional. Cada seção faz referência a insights importantes de fontes concorrentes para que você possa entender a origem de cada melhor prática.
O que é SEO Internacional?
SEO Internacional é a prática de otimizar seu site para que os mecanismos de busca possam entender para quais países e idiomas o seu site está direcionado. Isso garante que usuários de diferentes regiões ou idiomas vejam a versão mais relevante do seu site.
10 Estratégias de SEO Internacional que Você Precisa Conhecer para o Sucesso Global
Expandir sua presença online além das fronteiras exige uma abordagem estratégica para o SEO internacional. Desde a otimização para múltiplos idiomas até o direcionamento para mecanismos de busca específicos de cada país, essas estratégias chave ajudarão você a aumentar a visibilidade, atrair públicos globais e impulsionar o crescimento internacional.
Explore as melhores práticas de SEO internacional para garantir que seu site seja bem ranqueado e performe bem em diferentes mercados!
1. Identificando Cedo os Mercados Internacionais Alvo
Antes de lançar uma estratégia de SEO internacional, é essencial determinar quais mercados globais se alinham com as capacidades do seu negócio. Embora fatores como logística e regulamentações influenciem sua decisão, a análise de dados de SEO pode ajudar a identificar mercados com alto potencial.
Por exemplo, se a sua empresa é uma marca de e-commerce especializada em decoração para casa, você pode aproveitar o KIVA, um Agente SEO IA avançado de inteligência de palavras-chave, para identificar mercados internacionais promissores.
KIVA integra dados de terceiros, insights do GSC e análise de padrões de consulta alimentada pelo ChatGPT para descobrir regiões com forte potencial de crescimento.
Você também pode usar o Ahrefs Site Explorer para determinar quais mercados globais se alinham com as capacidades do seu negócio analisando os dados de SEO.
Ao analisar a distribuição estimada do tráfego orgânico dos concorrentes, identifiquei a Alemanha como um mercado promissor com grande potencial. Isso indica que pode ser uma oportunidade valiosa para expansão.
Constatações:
- A Alemanha representava uma parte significativa do tráfego dos sites dos nossos concorrentes.
- A concorrência era moderada, apresentando uma oportunidade de crescimento.
Com base nesses insights, decidi priorizar a Alemanha como nosso primeiro alvo de expansão internacional.
2. Considerando os Idiomas Falados em Cada Mercado
A Alemanha fala predominantemente alemão, então precisávamos garantir que o conteúdo do nosso site fosse totalmente traduzido.
No entanto, o snippet do Google revela que a Suíça, um país vizinho com consumidores de língua alemã, também possui populações significativas que falam francês e italiano.
Para maximizar o alcance, planejamos a localização do conteúdo nesses três idiomas. Para nossa expansão na Suíça, desenvolvemos:
- Uma versão em alemão para a maioria dos usuários suíços.
- Uma versão em francês para a região ocidental.
- Uma versão em italiano para a região meridional.
3. Selecionando a Melhor Estrutura de URL para SEO Internacional
Exploramos diferentes estruturas de URL para organizar nosso conteúdo internacional:
- Domínios de Nível Superior por Código de País (ccTLDs) foram rejeitados devido aos altos custos e à fragmentação da autoridade de SEO.
- Subpastas foram escolhidas para facilitar o gerenciamento e o rastreamento de análises.
- Subdomínios foram considerados menos ideais, pois o Google os trata como entidades separadas.
No final, adotamos a abordagem de subpastas (exemplo.com/de/) para consolidar a autoridade de SEO e simplificar as operações.
| Método | Exemplo | Prós | Contras |
| ccTLDs | exemplo.us | Fornece o sinal mais forte para os mecanismos de busca. A maneira mais fácil de ranquear localmente. | Custo elevado para manutenção. Cada site possui sua própria autoridade de domínio separada. |
| Subdiretórios | exemplo.com/us | Mais fácil de gerenciar do que ccTLDs. Ajuda a consolidar a autoridade do domínio. | Envia um sinal mais fraco para os mecanismos de busca. Os usuários podem preferir sites hospedados localmente. |
| Subdomínios | us.exemplo.com | Mais simples de manter em comparação aos ccTLDs. | Fornece um sinal mais fraco para os mecanismos de busca. Pode diluir a autoridade do domínio. Os usuários podem favorecer experiências de navegação locais. |
💡Dica: Parâmetros de URL são adicionados ao final de uma URL para distinguir diferentes variações de página. Embora algumas empresas usem essa abordagem para SEO internacional, ela é menos comum devido aos desafios e complexidades potenciais de SEO.
Além disso, implementar as melhores práticas do robots.txt garante que os mecanismos de busca rastreiem e indexem corretamente as versões internacionais do seu site.
4. Utilizando uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN)
Para resolver possíveis problemas de velocidade do site, implementamos uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN).
Como nosso servidor principal estava localizado nos EUA, garantimos que os usuários na Alemanha e na Suíça pudessem acessar o conteúdo rapidamente por meio de servidores distribuídos, melhorando significativamente os tempos de carregamento.
5. Realizando Pesquisa de Palavras-Chave para Cada Mercado
Embora o alemão seja o idioma comum tanto na Alemanha quanto em partes da Suíça, a pesquisa de palavras-chave revelou diferenças no comportamento de busca:
- Alemanha: Usuários pesquisavam por “Wohnzimmerdekor” (decoração de sala de estar).
- Suíça: Usuários do alemão suíço preferiam “Wohnungsdekoration.”
Utilizando o Keywords Explorer do Ahrefs, adaptamos nossa estratégia de palavras-chave para corresponder ao comportamento de busca regional, garantindo que nosso conteúdo estivesse totalmente otimizado.
6. Utilizando Um Único Idioma por Página
Ao definir a estrutura de URL do seu site internacional e realizar pesquisas de palavras-chave em múltiplas regiões, você desenvolverá uma estratégia de conteúdo localizada adaptada para cada mercado de SEO estrangeiro.
Garanta que cada página seja dedicada a um único idioma. Isso significa que, para cada conteúdo criado, uma página separada deve ser desenvolvida para cada idioma adicional que você deseja atingir.
Tudo o que pode ser localizado deve ser adaptado de acordo. Além do texto on page e das meta tags, a localização pode incluir também:
- Texto da página
- Metadados
- Imagens
- Formatos de moeda
- Detalhes de contato
Criei páginas distintas para cada versão de idioma, garantindo clareza e facilidade de busca. Por exemplo, nosso site suíço possuía páginas separadas para o alemão (exemplo.com/ch-de/), francês (exemplo.com/ch-fr/) e italiano (exemplo.com/ch-it/).
Aqui Estão Algumas Principais Melhores Práticas a Seguir
- Garanta que todos os aspectos do seu site, incluindo navegação, conteúdo e suporte ao cliente, estejam no idioma principal da região alvo.
- Evite utilizar traduções automáticas, pois elas frequentemente carecem de precisão e qualidade.
- Não redirecione automaticamente os usuários para uma versão diferente do idioma com base na localização deles. Embora seja aceitável sugerir uma versão alternativa, você não pode assumir que um usuário que pesquisa em inglês na França seja local, pois pode ser um expatriado.
- Evite usar cookies ou scripts para exibir diferentes versões de idioma de uma página. Os mecanismos de busca não conseguem rastrear conteúdo gerado dinamicamente, e alguns usuários também podem ter dificuldades para acessá-lo.
7. Garantindo que os Links Internos Conectem à Versão Correta do Idioma
Para evitar frustrações dos usuários e problemas de SEO, garantimos que os links internos direcionassem os usuários para a versão correta do idioma. Por exemplo:
- A homepage em alemão (exemplo.com/de/) ligava apenas para outras páginas em alemão.
- A versão em francês (exemplo.com/fr/) ligava exclusivamente para páginas em francês.
Se você tem apenas algumas páginas direcionadas a um país ou mercado específico, isso pode indicar que ainda é muito cedo para expandir para aquele mercado internacional. Entrar em um novo mercado com conteúdo mínimo pode restringir o desempenho e o tráfego do seu SEO internacional.
Além disso, a falta de conteúdo valioso pode impactar negativamente a experiência do usuário por não atender às necessidades dos visitantes.
Uma oferta de conteúdo mais ampla no lançamento também ajudará o Google a associar seu site e sua marca de forma mais eficaz ao mercado pretendido.
8. Implementando Corretamente as Tags Hreflang
Hreflang é um trecho de código normalmente colocado no back-end de uma página ou dentro de sitemaps. Ele funciona como um sistema de mapeamento, informando ao Google sobre as URLs alternativas disponíveis para uma página específica.
Isso ajuda o Google a identificar:
- O mercado alvo para a página atual.
- Versões alternativas disponíveis para usuários em diferentes regiões.
- Uma versão padrão para exibir aos usuários em mercados sem uma página dedicada (se aplicável).
Para ajudar os mecanismos de busca a exibirem a versão correta de cada página, implementei as tags hreflang. Por exemplo, a página em alemão (exemplo.com/de/) incluiu:
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://exemplo.com/de/"/>
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://exemplo.com/fr/"/>
O Site Audit do Ahrefs (disponível gratuitamente com uma conta do Ahrefs Webmaster Tools) é uma excelente ferramenta para revisar a implementação das suas tags hreflang. Para começar, realize uma auditoria de SEO do seu site.
Após a conclusão da auditoria, navegue até o relatório de Localização para identificar e resolver quaisquer erros.
9. Evitando Redirecionamentos Automáticos Baseados em Endereço IP
Se os usuários caírem na versão errada do seu site, incentive-os a mudar para a versão correta em vez de redirecioná-los automaticamente.
Evite redirecionar usuários com base no endereço IP ou cookies, pois isso pode causar frustração e confusão, não apenas para os usuários, mas também para os bots dos mecanismos de busca.
Como o Google rastreia principalmente o conteúdo utilizando um endereço IP dos EUA, redirecionamentos automáticos podem impedir o Google de acessar conteúdos não americanos.
Além disso, ignorar redirecionamentos especificamente para o user agent Googlebot não é recomendado, pois o Googlebot deve experimentar seu site da mesma forma que os usuários. Mesmo o Google aconselha contra essa abordagem:
“Esses redirecionamentos podem impedir que usuários (e mecanismos de busca) visualizem todas as versões do seu site.”
O Google ainda elabora:
“Não use análise de IP para adaptar seu conteúdo. A análise de localização por IP é difícil e geralmente pouco confiável. Além disso, o Google pode não conseguir rastrear variações do seu site de forma adequada.
A maioria dos rastreamentos do Google se origina dos EUA, e não tentamos variar a localização para detectar variações do site.”
Em vez de redirecionamento por IP, considere sugerir aos usuários que parecem estar na localização errada que mudem para a versão apropriada do site por meio de uma opção de navegação. Por exemplo, a Apple implementa isso exibindo uma mensagem para que os usuários confirmem sua região preferida.
Você também pode incluir um menu de navegação que permita aos usuários alternar manualmente entre as versões de idioma ou específicas para cada país.
Oferecer uma maneira fácil para os visitantes retornarem à versão correta do seu site pode fazer uma diferença significativa na retenção de potenciais clientes.
10. Construindo Backlinks Locais em Cada Mercado Alvo
Não importa o quão forte seja sua presença no mercado doméstico, estabelecer autoridade em novos mercados estrangeiros é essencial para o sucesso. Um backlink de um site altamente autoritário nos EUA, por exemplo, pode não ter o mesmo peso no México.
Esta etapa muitas vezes é negligenciada, mas apesar de estar no final deste guia, ela continua sendo uma parte crucial do processo.
Para avaliar o perfil de backlinks em diferentes países, navegue até a aba Site Explorer > Overview > “Perfil de Backlinks” no Ahrefs.
Ao rolar para baixo, você verá um mapa-múndi exibindo a origem dos seus backlinks. Você também pode aplicar o filtro “Apenas código do país” para focar exclusivamente em links de domínios ccTLD.
Monitorar este relatório ao longo do tempo pode ajudar a identificar mercados onde esforços adicionais de construção de links são necessários. Além disso, analisar os mesmos relatórios para sites concorrentes pode fornecer insights sobre o sucesso dos backlinks internacionais deles.
Para a Alemanha e Suíça:
- Parceria com blogueiros e influenciadores de decoração de interiores alemães.
- Garantir guest posts em sites alemães de renome.
- Cadastrar a empresa em diretórios relevantes regionalmente.
Esses esforços ajudaram a aumentar nossa visibilidade nas buscas e a autoridade do domínio em mercados internacionais.
Sinais Adicionais de SEO para Mecanismos de Busca Locais
Para reforçar a relevância do seu site para um país específico, considere as seguintes estratégias:
- Hospedar seu site em um endereço IP local.
- Vincular a conteúdos relevantes localmente.
- Adquirir backlinks de sites e recursos locais.
- Otimizar para mecanismos de busca específicos da região, como Yandex na Rússia e Baidu na China.
Como diferentes mecanismos de busca priorizam fatores de ranqueamento distintos, otimizar além do Google é essencial para o SEO internacional.
Estratégias de localização e segmentação por idioma podem variar entre as plataformas, e mecanismos de busca como o Bing podem usar critérios de ranqueamento distintos. As empresas devem considerar múltiplos mecanismos de busca, principalmente em regiões onde o Google não é o principal.
Como Você Pode Determinar a Demanda Internacional pelos Seus Produtos ou Serviços?
O primeiro passo no SEO internacional é avaliar se há uma demanda real online pelos seus produtos ou serviços em diferentes mercados e se a expansão é financeiramente viável.
Analise o Seu Tráfego de Busca Atual
Procure padrões que indiquem interesse de públicos globais.
Perguntas-chave a fazer:
- Quais países já estão direcionando tráfego para o seu site? Existem regiões inesperadas com alto engajamento?
- De onde vêm seus compradores atuais? Se você já está realizando vendas em determinados países, isso é um forte sinal de demanda.
Utilize Ferramentas de Análise para Verificar a Distribuição Geográfica do Tráfego
Plataformas como Google Analytics 4 (GA4) e Ahrefs ajudam a revelar o interesse internacional.
No Google Analytics 4 (GA4), vá em Relatórios > Usuários > Detalhes Demográficos para ver a distribuição do tráfego por país.
No Ahrefs, vá em Site Explorer > Overview > aba Geral, então verifique a seção “Tráfego por Local” no lado direito da tela para obter insights sobre a distribuição geográfica do tráfego.
Se múltiplos mercados internacionais estiverem interagindo com seu site, vale a pena avaliar a potencial lucratividade.
Avalie a Lucratividade Antes de Expandir
Somente o interesse não é suficiente, você precisa determinar se entrar em um novo mercado é financeiramente viável.
- Utilize a Calculadora de ROI de SEO Internacional da Aleyda Solis para estimar os retornos potenciais.
- Além dos dados, leve em conta os desafios operacionais, os custos e a viabilidade do negócio antes de tomar uma decisão.
Combinando a análise do tráfego com a avaliação financeira, você pode tomar decisões informadas sobre a expansão global.
Melhores Práticas para Otimizações On Page no SEO Internacional
Contar apenas com atributos hreflang não garante que os mecanismos de busca exibam a versão regional correta do seu site. Embora as hreflangs desempenhem um papel essencial, alcançar boas posições requer esforços adicionais de otimização.
Ao combinar as hreflangs com outros sinais de SEO, você ajuda os mecanismos de busca a entender melhor qual versão do seu site deve aparecer em cada região. Veja como:
1. Otimize a Estrutura de Links Internos
Garanta que seus links internos sejam estruturados para guiar tanto os usuários quanto os mecanismos de busca de forma eficiente através das diferentes versões regionais e de idioma do seu site.
🔹 Melhor Prática: Ligue cada página à sua versão específica de país ou idioma, em vez de interligar versões diferentes.
2. Implemente o Atributo x default
O atributo x default hreflang atua como uma opção de fallback para usuários cujo idioma ou região não seja especificamente direcionado.
Embora não seja obrigatório, é altamente recomendado para melhorar a clareza dos mecanismos de busca.
💡 Exemplo:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://slack.com/">
3. Utilize Tags Canonical e Hreflang Autorreferenciais
Para cada versão específica de país do seu site, inclua tanto um atributo hreflang autorreferencial quanto uma tag canonical para sinalizar aos mecanismos de busca qual versão é a principal para aquela região.
🔹 Exemplo do Site do Slack:
<link rel="canonical" href="https://slack.com">
<link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://slack.com">
🔹 Para a versão do Reino Unido:
<link rel="canonical" href="https://slack.com/uk">
<link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://slack.com/uk">
4. Permita que os Usuários Escolham Sua Versão Preferida
Evite redirecionamentos automáticos com base no endereço IP do usuário. Em vez disso, ofereça uma opção de seleção de idioma e região de fácil acesso para que os visitantes possam escolher manualmente a versão que preferem.
Essa abordagem melhora a experiência do usuário e ajuda os mecanismos de busca a identificar corretamente as diferentes versões do site.
Por que evitar redirecionamentos automáticos?
Se o Googlebot acessa sua versão canadense, mas é redirecionado para a versão dos EUA, ele pode ter dificuldades em diferenciar as versões, levando a problemas de indexação.
🔹 Abordagem Melhor: Exiba uma barra de notificação sugerindo a versão regional, em vez de forçar um redirecionamento.
Veja este exemplo da Xero: quando um visitante acessa o site, ele detecta a localização e exibe uma barra superior mostrando a região atual, juntamente com uma opção para alternar para outra.
Ao implementar essas estratégias, você garante que os mecanismos de busca e os usuários possam navegar de forma fluida pela versão regional correta do seu site, aumentando a visibilidade e o engajamento globalmente.
Qual a Diferença Entre SEO Internacional e SEO Tradicional?
O SEO internacional é significativamente mais complexo do que o SEO tradicional. Embora os princípios básicos permaneçam os mesmos, otimizar para múltiplas regiões com idiomas e comportamentos de busca diferentes adiciona camadas de complexidade.
- No SEO tradicional, o foco é direto: você está otimizando para um país ou público local.
- No SEO internacional, você está direcionando vários países e idiomas, exigindo uma abordagem mais personalizada.
Veja como eles se comparam:
| Ponto de Comparação | SEO Tradicional | SEO Internacional |
| Estratégia de Palavras-Chave | Foca em palavras-chave localizadas para uma única região. | Requer pesquisa de palavras-chave separadas para cada país e idioma. |
| Foco do Mecanismo de Busca | Normalmente otimizado para o Google ou o mecanismo local dominante. | Deve considerar diversos mecanismos de busca, como Baidu (China) ou Yandex (Rússia). |
| Público-Alvo | Usuários dentro de um país, região ou área local específica. | Públicos em múltiplos países ou grupos linguísticos. |
| Considerações Culturais | Conteúdo alinhado às normas e preferências locais. | Exige adaptação cultural para ressoar com públicos globais diversos. |
| SEO Técnico | Otimizações padrão, como velocidade do site e responsividade móvel. | Elementos adicionais como implementação de hreflang para exibir a versão correta. |
| Estrutura de Domínio | Utiliza um único domínio com uma estrutura simples. | Pode envolver ccTLDs, subdomínios ou subdiretórios para diferentes regiões. |
| Conformidade Legal e Regulatória | Adere às leis e regulamentações locais. | Deve cumprir requisitos legais variados em múltiplos países. |
| Idioma | Principalmente em um idioma, geralmente o idioma predominante local. | Pode exigir múltiplas versões ou variações de um mesmo idioma. |
| Estratégia de Conteúdo | Focada em interesses e tendências locais. | Requer conteúdo adaptado regionalmente e culturalmente. |
Gerenciar o SEO internacional significa equilibrar múltiplas estratégias simultaneamente, garantindo que cada região seja otimizada de forma eficaz.
Por Que Investir em SEO Internacional ou Quais São os Benefícios?
Expandir globalmente com a estratégia de SEO certa pode gerar mais tráfego, aumentar a visibilidade da marca e impulsionar a receita. Veja como:
- Maior Relevância para Mecanismos de Busca: Quando suas páginas são otimizadas para o idioma e a região corretos, os mecanismos de busca as ranqueiam melhor. Isso aumenta a taxa de cliques e fortalece os sinais de relevância, ajudando você a ganhar a confiança do Google.
- Melhor Engajamento do Usuário: Os visitantes permanecem mais tempo e exploram mais quando encontram exatamente o que precisam. Uma melhor experiência no site leva a maior engajamento e potencial de receita.
- Eliminação de Problemas de Conteúdo Duplicado: O SEO internacional ajuda os mecanismos de busca a identificar a versão correta da página para cada usuário, prevenindo confusões de ranqueamento e melhorando a visibilidade geral.
- Alcance Global Expandido: Mais páginas ranqueadas mundialmente significam maior reconhecimento da marca, maior confiança e menor dependência de um único mercado.
Para empresas prontas para se globalizar, os benefícios do SEO internacional superam em muito o esforço investido.
Como Você Pode Medir e Analisar o Sucesso da Sua Estratégia de SEO Internacional?
Avaliar e analisar seus esforços de SEO internacional é essencial para determinar a eficácia da sua estratégia. Métricas chave a serem acompanhadas incluem:
- Análise de Tráfego Orgânico: Meça o número de visitantes que chegam através dos mecanismos de busca para avaliar o impacto dos seus esforços de SEO em diferentes mercados.
- Acompanhamento dos Rankings: Monitore os rankings das palavras-chave em vários países e idiomas para avaliar a visibilidade nos resultados de busca locais.
- Taxas de Conversão: Analise conversões, como vendas, cadastros ou outras ações desejadas, para avaliar o quanto seu site engaja públicos internacionais.
- Retorno Sobre Investimento (ROI): Calcule o impacto financeiro da sua estratégia de SEO internacional para garantir que ela traga valor mensurável.
- Experiência do Usuário: Monitore métricas como taxa de rejeição, tempo no site e páginas por sessão para entender o comportamento dos usuários e identificar áreas para melhoria.
Revisar essas métricas regularmente ajudará a refinar sua abordagem de SEO internacional e maximizar sua eficácia.
FAQs
Como escolher a estrutura de site certa para SEO Internacional?
Quais são algumas considerações únicas para SEO Internacional?
Como otimizar efetivamente o conteúdo para SEO Internacional?
Conclusão
Expandir para mercados internacionais exige uma estratégia de SEO bem planejada que vai além da simples tradução.
Desde a escolha da estrutura de site correta e a implementação das tags hreflang até a otimização do conteúdo para relevância cultural, o SEO internacional é a chave para alcançar e engajar públicos globais.
